本文摘要:热点事件有个好处,它既能满足看热闹的需求,也能引发不同角度的思考。
热点事件有个好处,它既能满足看热闹的需求,也能引发不同角度的思考。一年一度的NCAA决赛,都会因为“总统关注”、“8万人观赛”、“转播合同上亿美元”等关键词,成为体坛热点,而当热度降温,一年一度的反思也再次出现:我们为什么不能有NCAA?关注度低、不是职业队的人才库、媒体估算的品牌价值未能兑现成真金白银、造血功能薄弱、体育文化差异……相比NCAA,我们大学篮球联赛的不足被年复一年地提出,但直接复制NCAA模式,对于目前中国体育现状而言,并不现实。NCAA旨在打造纯粹的体育,球员和球队不能利用自己的体育技能赚钱,但依靠现代赛事营销手段,当NCAA成为品牌后,一切皆可解决。
而不论是英超还是NBA,现代赛事营销的收入主要来自三块:比赛日收入,商业赞助和媒体版权。其中最大的收入,来自出售媒体版权。在NBA,上述三项的收入比基本为3:1:6,即媒体版权占据了球队收入的六成,NCAA所占比例更多,一份长达14年、总价高达110亿美元的转播合同,足以为联赛提供充足的运作血液。
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